Si estás considerando emprender una carrera en Marketing, especializarte en el área es el mejor punto de inicio. Ya sea a través de educación universitaria, o formación a través de cursos y talleres, recibir conocimiento es algo crucial para convertirte en un profesional calificado.
Con una carrera en Marketing, obtendrás las habilidades y conocimientos necesarios para ayudar a compañías y organizaciones a promover sus productos y servicios de manera efectivo. Pero, quizás te estás preguntando, ¿qué trabajos puedes conseguir emprendiendo en esta carrera? Aquí encontrarás algunas de las posiciones laborales con más demanda en el mundo del marketing.
Marketing Manager
Un marketing manager, o gerente de marketing, es el profesional que se encarga de planificar, desarrollar y supervisar todas las estrategias de comercio de las marcas y compañías. Como un marketing manager, tendrás la responsabilidad de manejar el desarrollo y ejecución de las campañas de marketing para tu cliente o empresa. Trabajarás con un equipo de profesionales en el marketing para crear planes y estrategias que conduzcan a la empresa a adquirir, retener y fidelizar a sus clientes.
Los marketing managers son líderes, figuras de guía y ancla en el equipo, y usualmente el puente entre el cliente y el consumidor, o entre dos empresas aliadas para conseguir los objetivos establecidos.
Además de madera de líder, para ser un buen marketing manager necesitarás:
- Excelentes habilidades comunicativas, analíticas y creativas
- Capacidad de crear y ejecutar planes de marketing
- Ajustar los planes y estrategias de marketing a un presupuesto adecuado
- Analizar los resultados de las campañas a través del tiempo
- Utilizar los resultados obtenidos para crear nuevas estrategias
El gerente de marketing es el responsable de ejecutar las actividades de mercadeo de una empresa, encargarse de cada una de las etapas de este proceso y disponer apropiadamente de los recursos dados. Ya que es una posición tan importante para la imagen de la empresa (tanto de manera interna como externa), el marketing manager debe estar en constante comunicación con todas las partes del equipo y actuar en conjunto con los demás departamentos empresariales.
A la par de su exigencia, esta carrera es bastante demandada y muy bien remunerada, porque es muy importante en el proceso de adquisición de clientes de cualquier empresa. Es un eslabón esencial en la compañía, por eso, es un gran camino profesional.
Especialista en Marketing Digital
El marketing digital es más importante hoy de lo que nunca había sido. Casi todas las formas de publicidad y mercadeo en la actualidad están relacionadas con lo digital: redes sociales, servicios de streaming, etcétera. Como un especialista en marketing digital, usarás varios canales en línea tales como las antes mencionadas redes sociales, email, motores de búsqueda y más, para atraer y fidelizar clientes.
Un experto en marketing digital es el responsable de llevar a cabo todas las estrategias de marketing aplicadas a la digitalidad, adaptando los planes de acuerdo a las necesidades de cada audiencia según el canal a utilizar.
Debe ser capaz de diseñar y crear estrategias de marketing aplicadas a diferentes plataformas y formatos digitales, analizar las estrategias y comportamiento de los competidores, posicionar la empresa en diferentes canales digitales y definir el mercado objetivo.
Para esto, un especialista en marketing digital deberá servirse de sus conocimientos e implementar técnicas de branding para aumentar la visualización de la marca, estudiar las tendencias digitales del momento y finalmente, reportar los datos y auditorías de marketing digital a la dirección del equipo.
Como cualquier posición de marketing, el especialista en digitalidad necesita ciertos conocimientos que potencien sus habilidades comunicativas y de creación.
Aquí están algunos de los requisitos y habilidades de un experto en marketing digital:
- Estudios universitarios o formación especializada en marketing digital
- Conocimientos sobre redes sociales, email marketing y SEO
- Habilidades para el marketing de contenidos
- Capacidad de crear relaciones públicas digitales
- Cualidades analíticas para medir los resultados
Esta posición laboral suele ser altamente remunerada, y en la mayoría de los países su salario se ve influenciado por la experiencia y formación que posea el profesional. Al mismo tiempo, en muchas organizaciones (como la nuestra), otros factores son tomados en cuenta a la hora de contratar a un profesional, más allá de su experiencia: la calidad de su trabajo, su personalidad y las necesidades del mercado.
Existe una variedad de ofertas en el mundo del marketing digital, algunas incluyen más o menos tareas asignadas, ya que pueden relacionarla con community management o incluso diseño gráfico, en algunos casos. Pero esta diversidad te dará la oportunidad de navegar en diferentes propuestas para encontrar tu lugar de trabajo perfecto.
Publicista
El publicista o advertising executive se encarga de crear y manejar las campañas publicitarias de una empresa a través de una variedad de medios de comunicación, como televisión, radio, medios impresos y digitales. Como publicista, trabajarás con equipos creativos para desarrollar mensajes y elementos visuales que resuenen con tu público target.
Un publicista se encarga de coordinar campañas publicitarias, supervisar y organizar el proceso de creación de anuncios que componen una campaña publicitaria, además de liderar un equipo conformado por profesionales de distintas áreas, como diseñadores, copywriters, creadores de contenido y más.
El publicista es responsable de supervisar y guiar la creación de todas las piezas publicitarias, por esto, debe ser alguien creativo, asertivo a la hora de comunicarse, y con la capacidad de entender el público para el que va dirigido el mensaje y ser ese ejecutor que la empresa necesita para promocionar sus productos y servicios.
Sin embargo, en este campo de trabajo además de tener habilidades para la creación, es importante saber trabajar en equipo y manejar bien la presión, ya que es un área laboral que está en constante cambio y movimiento. Es necesario saber administrar el tiempo y el trabajo en el equipo para conseguir resultados óptimos y eficaces.
Algunas de las habilidades que necesitas para ser un buen publicista son:
- Conocimientos de marketing y publicidad
- Conocimientos de cultura artística y tendencias actuales
- Manejo de redes sociales
- Habilidades de organización del tiempo
- Sentido del humor
- Entendimiento de las necesidades del público
Gerente de Marca
Como gerente de marca, serás responsable de mantener y ayudar a crecer la reputación de una marca. Trabajarás junto a los equipos de marketing y ventas para asegurar que todo el material producido para publicitar la marca y sus productos comparta el mismo mensaje, y esté alineado con los valores y objetivos de la marca en sí.
Estos profesionales se encargan de definir la imagen que la empresa proyecta al exterior, así que necesitan estar informados acerca de los consumidores y el público target de su industria, para ofrecer campañas de marketing innovadoras.
La empresa recurrirá a ti para conocer cómo atraer a sus clientes potenciales y fidelizar a todos los consumidores de sus servicios, y descubrir de qué forma mejorar su experiencia. Estas son algunas de las funciones de un gerente de marca:
- Analizar el posicionamiento de la marca
- Definir y comunicar la visión de la marca
- Dirigir a un equipo de marketing aplicado a la marca
- Establecer un presupuesto a cumplir para la ejecución de un plan de marca
- Idear estrategias de crecimiento
- Alinear la empresa en torno al eje de la dirección, las opciones y las tácticas de marca
Si deseas emprender camino en esta carrera, como para cualquier posición en Marketing, debes asegurarte de educarte al respecto, adquirir todas las herramientas posibles y desarrollar habilidades comunicativas, creativas y de liderazgo que te permitan desempeñarte exitosamente en el campo laboral.
Analista en Investigación de Mercado
Como analista de investigación de mercado, tu trabajo consistirá en reunir y analizar todos los datos e información posibles acerca del comportamiento del consumidor, tendencias en el mercado, y la actividad de los competidores. Usarás esta información para ayudar a las compañías a tomar decisiones fundamentadas en la investigación y de esta forma desarrollar mejores estrategias de marketing.
El analista posee distintos recursos para llevar a cabo la investigación necesaria: puede elaborar encuestas y generar estadísticas a través de las cuales podrá conocer las tendencias de los consumidores, determinar la evolución de las ventas de un determinado producto, y de esta manera fijar el público consumidor potencial y ubicar a los aliados y competidores.
Este profesional es esencial en el departamento de Marketing y Ventas, ya que es en función de su investigación y los resultados que esta arroja, que se establecen campañas publicitarias, acciones promocionales o se ofrecen nuevas gamas de productos y servicios.
Algunas de las tareas que le corresponden al analista en investigación de mercado son:
- Definir el punto de partida y los objetivos de la investigación
- Establecer aspectos metodológicos para obtención de datos de estudio
- Controlar la certeza de las respuestas
- Analizar los datos obtenidos y extraer conclusiones
- Proponer pautas y recomendaciones para la toma de decisiones estratégicas
Si deseas incursionar en el Marketing, pero cuentas con habilidades de investigación y estadística, sin duda este es el camino para ti. Combina lo mejor de dos mundos y te ofrece una posición que puede ser altamente remunerada y dar gran satisfacción laboral si está alineada con tu vocación.
Especialista en Relaciones Públicas
Como relacionista público, tendrás que manejar la reputación de la compañía en los medios y ante el ojo público. Crearás y distribuirás lanzamientos de prensa, medios de comunicación digitales, y trabajarás junto a periodistas, influencers y demás figuras públicas para promover tu marca.
Un especialista en relaciones públicas busca establecer una relación de confianza entre la organización o compañía para la que trabaja, y el público del cual dependen sus actividades. Se dedica al desarrollo e implementación de diversas estrategias para crear una buena imagen de la empresa en el mercado, manejando adecuadamente la política dentro y fuera de la organización.
Establece contactos con los medios de comunicación, encuentra los lugares correctos para lanzar la publicidad, sabe cómo promocionar el producto o servicio de acuerdo a lo que el público objetivo de la marca quiere ver. Además de esto, también se encarga de formar una buena imagen interna de la empresa, en busca de que los demás empleados también se sientan a gusto y en confianza dentro de la organización, dispuestos a representarla con gusto.
Algunas de las cualidades que un buen relacionista público debe tener son:
- Educación superior en el campo de Relaciones Públicas, Marketing o Periodismo
- Capacidad de comunicarse y relacionarse de forma extrovertida
- Conocimiento de al menos un idioma extranjero (el inglés es una buena primera opción)
- Habilidad para organizar y liderar un equipo
- Buena oratoria
Si disfrutas conectar con otras personas y te sientes interesado en trabajar difundiendo la buena imagen y objetivos de una empresa con el público, sin duda las relaciones públicas son un camino laboral que te hará feliz. Esta posición se encuentra en alta demanda en la actualidad, por lo que es una gran elección de profesión.
Estas son sólo algunos de los muchos trabajos disponibles para los especialistas en Marketing. Ya sea con un título universitario en alguna carrera relacionada con el Marketing, o a través de cursos, talleres y experiencia laboral, si te formas adecuadamente en esta área, tendrás un amplio rango de habilidades que están en alta demanda en el mercado laboral actual, haciendo de este una inversión excelente en tu futuro.
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